案例 | Origen

项目任务

某头部高端运动品牌希望在中国市场实现业绩稳定增长的目标。核心任务：将全球准则与本土市场动态结合，精准定位高潜消费者，确定优先发展的运动品类，从而制定增长策略方案。

核心洞察

品牌业绩状况佳，但核心消费者定位模糊、品类投资分散，导致增长潜力未被充分挖掘。品牌需聚焦需求，抓住尚未覆盖的市场空白。

实施方法

我们从数据库中筛选出高价值消费群体，通过交叉分析竞争对手及需求信号，锁定渗透率较低的运动品类—制定出将消费群体与优先投资品类的策略方案。

项目成果

项目任务

某领先饮料品牌在市场占据领导地位数十年，却面临平价饮料品牌带来的市场份额侵蚀。目标是：在保持行业顶尖地位的同时推动业务增长。

核心洞察

下沉市场是关键增长引擎，但要触达价格敏感型消费者，不宜采用促销手段，而需打造有共鸣、易记忆的体验。

实施方法

与快手合作，推出首个原创专属节目。构建线上线下整合体验，融合社交视频、达人合作、直播、线下活动及门店激活——将品牌定位为家庭聚餐不可或缺的选择。

项目成果

项目任务

某国际饮料品牌希望将一成功屡获新世代的品牌营销活动，在国际奖项中，获得行业认可。

核心洞察

我们没有选择传统的整合营销传播类别，而是聚焦体验领域—充分发挥该营销案例的独特优势：利用AI技术重现充满怀旧感的店铺，打造线上线下联动体验。

实施方法

我们着重突出活动中数字互动与实体体验的无缝融合，重新定义了品牌周年的形式，为具有影响力的品牌体验活动树立了新标杆。

项目成果

荣获亚太区金奖—验证了体验驱动的有效性。